Estrategias de marketing digital y el posicionamiento de marca de la Farmacia Socorro S.A.C., Huancayo - 2025

Abstract

El presente estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento de marca de la Farmacia Socorro S.A.C., Huancayo, 2025. La investigación fue de tipo básica, con enfoque cuantitativo, nivel correlacional y diseño no experimental de corte transversal. La población estuvo conformada por 36 496 clientes y la muestra por 380 participantes. Los resultados mostraron que el 49,74% percibió las estrategias de marketing digital como regulares y el 43,95% calificó el posicionamiento de marca en el mismo nivel. Asimismo, se encontró una correlación positiva alta y significativa entre ambas variables (Rho de Spearman = 0,809; p < 0,001). Se concluye que las estrategias de marketing digital se relacionan de manera directa, positiva y significativa con el posicionamiento de marca de la Farmacia Socorro S.A.C., evidenciando que una mejor gestión de dichas estrategias contribuye al fortalecimiento de la marca.

This study aimed to determine the relationship between digital marketing strategies and brand positioning at Farmacia Socorro S.A.C. in Huancayo, 2025. The research was basic, with a quantitative approach, correlational level, and a non-experimental, cross-sectional design. The population consisted of 36,496 customers, and the sample comprised 380 participants. The results showed that 49.74% perceived the digital marketing strategies as average, and 43.95% rated the brand positioning at the same level. Furthermore, a high and significant positive correlation was found between both variables (Spearman's rho = 0.809; p < 0.001). It is concluded that digital marketing strategies are directly, positively, and significantly related to the brand positioning of Farmacia Socorro S.A.C., demonstrating that improved management of these strategies contributes to brand strengthening.